Propuesta de un modelo de planificación y gestión financiera orientado a la generación de valor para la empresa de consumo masivo Qualaven C.A. ubicada en el Municipio Valencia del Estado Carabobo

Abstract

El presente trabajo es una investigación documental cuyo objetivo general es proponer un modelo de planificación y gestión financiera orientado a la generación de valor para la empresa de consumo masivo QUALAVEN C. A. ubicada en el municipio Valencia del estado Carabobo. Debido a la naturaleza de la investigación no hubo población ni selección de muestra, por el contrario fue utilizado para documentar la situación actual del objeto de estudio todos los reportes, notas de auditores y procedimientos de la compañía; además se realizaron entrevistas no estructuradas con los principales directivos de finanzas de la empresa y la corporación a la cual pertenece QUALAVEN C. A. Entre las conclusiones principales que aportó esta etapa de la investigación están: no existe una clara orientación de la gestión financiera hacia la generación de valor y no se aplica un enfoque coherente que permita definir cual es el aporte de la Gestión financiera al proceso de expansión y crecimiento de la empresa. Como aporte y recomendaciones finales de la investigación están las siguientes: se debe redimensionar las finanzas de QUALAVEN C. A. para que respondan a la medición del valor creado (implementado principalmente las métricas de EVA y ROI), la sostenibilidad del valor creado, el potencial del mercado donde se compite y las expectativas en el sector, y la gestión estratégica del negocio y el liderazgo corporativo. Por último es necesario recalcar el valor que tiene un correcto liderazgo y un adecuado proceso de comunicación, dado que el papel del ejecutivo financiero de estos nuevos tiempos demanda a un profesional con mayor preparación y un manejo excelente de sus capacidades comunicativas.